明福今投借势《疯狂动物城2》，兔头妈妈将IP热度转化为品牌增长“永动机”

在《疯狂动物城2》席卷国内、创下票房纪录并引发超70个品牌联名狂欢之际明福今投，儿童分龄洗护品牌兔头妈妈完成了一次精准的深度绑定。其联名产品在电影上映前的关键销售节点已获近千万销售额，这场合作的价值远不止于短期销量，更在于其“产品+场景”的营销范式，为品牌如何将顶流IP转化为长效资产提供了样本。

战略卡位，在IP狂欢中找准品牌生态位

当《疯狂动物城2》上映消息传来，迪士尼在中国市场展开了前所未有的宣发攻势。与其他品牌简单贴标不同，兔头妈妈选择了一条更精细化的路径，精准锁定中国影迷最热衷的“狐兔CP”，将旗下“抗糖防蛀系列”与IP深度绑定。“护齿巡逻队”的概念应运而生，朱迪和尼克不再只是追捕罪犯的拍档，更化身为孩子们口腔健康的守护者。

产品设计上，兔头妈妈展现了惊人的细节把控能力。牙膏盖帽被精心制作为《疯狂动物城》核心角色的立体微缩形象，孩子们每次刷牙前都要做一个有趣的决定：今天由哪位角色陪伴我完成护齿任务？

从产品到场景，构建IP体验的全域闭环

如果说联名产品是IP合作的“上半场”，那么兔头妈妈正在以城市级事件营销，开启与消费者深度沟通的“下半场”。

自11月26日起，一场名为 “全城追击蛀牙” 的全民活动在全国拉开帷幕。兔头妈妈投入全国近50家商场，以杭州、重庆、西安为重点，覆盖全国近40多座城市。

在长沙五一广场，一列主题地铁专列成为移动的营销阵地。朱迪和尼克角色扮演者登上列车，与乘客亲切互动，执行“追捕蛀牙任务”，并通过趣味知识问答、“刷牙操”教学等环节，将护齿知识巧妙植入欢乐体验中。

从单次爆款到持续增长：IP合作的样本价值明福今投

值得注意的是，这并非兔头妈妈首次尝试顶级IP合作。2025年初，品牌就与《哪吒之魔童闹海》进行过成功联名。这种连续性战略表明，兔头妈妈正在系统化地构建自己的IP合作矩阵。

兔头妈妈的选择背后，是其“安全、有效、愉悦”的黄金三角产品理念。IP合作的核心任务，正是为“安全有效”的产品注入巨大的“愉悦”感和情感价值。这种合作模式超越了单纯的产品销售。当品牌通过IP与消费者建立情感连接后，这种关系会转化为持久的品牌资产。即使电影热度减退，消费者对品牌的好感与记忆仍会持续存在。

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

明福今投

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间